Alles blijft anders
Wilhelm - Willi - Rosen richtte op 18 april 1974 het bedrijf SR Siebdruck Rosen op. Dit jaar kunnen Managing Partner Joachim Heils en Partners Thomas Berens en Peter en Tim Friggemann terugkijken op 50 jaar succes. Maar tegelijkertijd hebben ze ook een duidelijk beeld van hoe het bedrijf er in de toekomst uit moet zien. Geen wonder, want het bedrijf heeft een stevige plaats veroverd in de lichtreclamebranche en wil deze positie verder uitbouwen: Rosen levert al ruim twintig jaar uitsluitend aan wederverkopers. In het begin was het een eenmanszaak - het begon allemaal in een oude timmerfabriek - maar vandaag de dag is het een groep bedrijven met 65 werknemers. Zeefdrukproducten zoals stickers, posters, T-shirts en reclamemateriaal vormden toen de business. Willi Rosen verkocht overdag en produceerde 's avonds. De huidige Managing Partner Joachim Heils en Partner Thomas Berens kwamen bijna tegelijkertijd bij het bedrijf: Thomas Berens in 1985 als leerling-zeefdrukker, Joachim Heils drie jaar later als metaalbewerker. Onder Willi Rosen zette het bedrijf zijn eerste stap in de richting van lichtreclame toen hij op 1 januari 1994 Rosen Siebdruck+Lichtwerbung GmbH oprichtte - met zijn vrouw Monika als tweede partner. Tegelijkertijd kwam Thomas Berens als derde partner bij het bedrijf, net als Manfred Beckmann. Nadat de voormalige operationeel manager plotseling overleed, trad Joachim Heils twee jaar later toe als partner. Sinds mei 2008 handelt het bedrijf onder de naam Rosen Lichtwerbung. Willi Rosen was vier jaar eerder al met pensioen gegaan.
Reageren op de markt
De oorspronkelijke zeefdrukkerij heeft in de loop der jaren een aantal grote veranderingen ondergaan, vooral op het gebied van productietechnologie. "De eerste grote stap was zeker de digitalisering met de installatie van het URW Signus systeem met een Aristo vlakbedplotter begin 1987", beschrijft Thomas Berens de ontwikkeling. "Ik maakte dit mee als zeefdrukleerling; het was mijn werkplek tot ik afstudeerde als druktechnicus in oktober 1988. Met de aanschaf van een CNC-freesmachine van 3.000 x 1.500 millimeter ben ik toen overgestapt op letterbouw. Het was een speciaal ontwerp gemaakt met een plasmasnijder van Messer-Griesheim." Andere belangrijke investeringen zijn een LVD-afkantpers en -schaar en een eigen spuiterij met een aparte spuit- en droogcabine. Gedurende 15 jaar - geopend in 1995 - had Rosen ook een eigen glasblazerij. Digitaal drukken levert daarentegen slechts een kleine bijdrage aan de geschiedenis van het bedrijf: na de start in 2000 stopten de directeuren vijf jaar later met deze activiteit. Sindsdien heeft het bedrijf partners die op dit gebied gespecialiseerd zijn.
Hoewel de directeuren het bedrijf gestaag vooruit hebben geholpen, realiseren ze zich dat ze een paar dingen anders hadden kunnen of moeten doen. Thomas Berens legt uit: "Ik zou nooit meer tegen mijn eigen mening ingaan. Ook al klinkt het gek: naar mijn mening kwam de beslissing om in 2000 digitaal te gaan drukken te laat. De markt werd kort daarna overspoeld met goedkopere machines, waardoor we deze business hebben opgegeven." Een project dat ook anders liep dan oorspronkelijk gepland is de distributie van Nextled producten via een aparte BV. De LED modules, die in veel systemen van Rosen worden gebruikt, worden nu ook door de fabrikant verkocht via Rosen Lichtwerbung GmbH.
Vaker iets nieuws
In 2002 stond het bedrijf voor het eerst op een beurs met een bezoek aan Pro Sign in Frankfurt am Main; vandaag de dag maken beursbezoeken deel uit van het jaarlijkse vaste programma. En wie hen volgt, kan er zeker van zijn dat Joachim Heils en Thomas Berens altijd nieuwe varianten van profielletters in hun bagage hebben. In 2008 presenteerde Rosen bijvoorbeeld de zelf ontwikkelde typoLED® letters; de typoLITE® variant is sinds 2012 verkrijgbaar en wordt inmiddels erkend als een betrouwbaar merk op de markt. Naast de letters vormen de masten een groot deel van het portfolio. Ook deze worden geproduceerd in de eigen hallen - Rosen is sinds 2016 gecertificeerd voor productie in aluminium volgens EN 1090.
Rosen verbaasde de markt in het najaar van 2012 met de Rosen 3D app (zie ook WERBETECHNIK 5.2012 en 1.2014). Het is een applicatie die reclametechnici kunnen gebruiken in hun verkoop- en adviesgesprekken. Aanvankelijk kon de iPad-app alleen worden gebruikt om profielletters te ontwerpen en driedimensionaal te presenteren; hetzelfde gold voor de verschillende masten die de fabrikant in zijn programma heeft.
Joachim Heils en Thomas Berens hebben zich altijd ingezet voor de verdere en nieuwe ontwikkeling van producten voor lichtreclame. Hetzij om te voldoen aan de eisen van een individueel project. Of gewoon omdat nieuwe productietechnologieën ook mogelijkheden bieden voor andere lichtreclameproducten. Het is dan ook niet verwonderlijk dat ROSEN Lichtwerbung op de vakbeurs VISCOM in 2018 een Europese pionier was met de presentatie van lichtletters die met 3D-printing werden geproduceerd. Nieuwe ontwerpen werden mogelijk, maar ook met duurzaamheidsaspecten kan rekening worden gehouden met additive manufacturing.
In 2020 werden ook twee nieuwe spuitcabines gebouwd om de duurzaamheid te vergroten en de koolstofvoetafdruk van het bedrijf te verbeteren. Ze vereisen elk slechts een derde van de thermische energie die voorheen nodig was. Tegelijkertijd werden de eerste bedrijfsgebouwen ook gemoderniseerd op het gebied van energie-efficiëntie en uitgerust met een fotovoltaïsch systeem voor het eigen elektriciteitsverbruik van het bedrijf.
Aspecten van de vermindering van lichtemissies, waarbij Thomas Berens als technisch directeur van de European Sign Federation betrokken is, werden ook in aanmerking genomen bij de verdere ontwikkeling van de eigen LED. In de afgelopen jaren werden de eigen LED modules voor zowel de klassieke profielletters als de typoLITE® full acrylic kroonluchters verder ontwikkeld rond de overeengekomen kleurtemperatuur van 5000°K.
Joachim Heils en Thomas Berens hebben zich ook al in een vroeg stadium beziggehouden met de langetermijnplanning voor het voortbestaan van het bedrijf - ze zien zichzelf immers in de lijn van de oprichter van het bedrijf, Willi Rosen, om het bedrijf idealiter door eigen medewerkers te laten leiden. Joachim Heils en Thomas Berens hebben zich in 2019 voor het eerst gebogen over het onderwerp opvolging, dat ook deel uitmaakt van ondernemerschap. Samen met de partners Dr. Peter Friggemann en Tim Friggemann van Mittelständische Beteiligungsgesellschaft mbH (MB), een in Osnabrück gevestigde investeringsmaatschappij die wordt gerund door twee ondernemersfamilies met als doel middelgrote bedrijven uit de meest uiteenlopende sectoren duurzaam te ontwikkelen, werd voor Rosen een concept ontwikkeld dat het oorspronkelijke idee het beste weerspiegelde. Het definieerde ook de toekomstige ontwikkeling en uitbreiding van het bedrijf op basis van de status-quo. Dit concept werd medio 2021 geïmplementeerd met betrokkenheid van MB. Al in april 2023 was de overname van Hoffschmidt Lichtwerbung GmbH uit Lage (zie rapport WM 04-2023) de eerste stap in een doelgerichte uitbreiding van de productie- en productportfolio.
En wat ligt er de komende jaren in het verschiet?
Sinds een paar maanden loopt er een bouwaanvraag voor een uitbreiding van de productieruimte voor metaalverwerking in Bad Bentheim om de locatie ook in de toekomst efficiënt te houden. Realisatie wordt verwacht in 2025 - als de bouwautoriteiten eindelijk groen licht geven!
Rosen en Hoffschmidt vieren momenteel hun 50-jarig bestaan met een nieuw gezamenlijk logo en een gezamenlijke website, die in de toekomst ook verdere digitalisering van de verkoop mogelijk moet maken - naast het blijvende belang van persoonlijke verkoop. Wie weet komt er in de nabije toekomst zelfs een nieuwe editie van de app met veel van de functies die klanten toen al wilden.
